Role of motivational theories in the study of consumer behavior.
Rol de las teorías motivacionales dentro del estudio del comportamiento del consumidor
DOI:
https://doi.org/10.37117/s.v2i21.662Palabras clave:
Theories of motivation, consumer behavior, marketing.Resumen
En el presente artículo de investigación se revisa rol de las principales teorías motivacionales, dentro del estudio del consumidor, analizando las causas y efectos tanto internos como externos de la motivación. La metodología utilizada es de tipo documental, donde se analiza las diferentes teorías y posiciones de los principales autores de la motivación en relación al comportamiento del consumidor. Los mercadólogos utilizan estos modelos teóricos del enfoque motivacional, para diseñar sus estrategias, que son plasmadas en el plan de marketing, para el logro de los objetivos comerciales de las empresas.
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